美国联邦法院公布谷歌广告反垄断案裁定：不拆分公司业务，但要求其改善市场竞争环境

美国联邦法院现在已经公布了谷歌广告技术反垄断案件的判决细节。根据法院的指示，谷歌需要让一些广告技术系统与竞争对手的产品相互操作，并向出版商提供更多的广告竞价数据，但不需要销售任何广告技术业务。对于之前要求拆分谷歌广告技术业务的美国司法部来说，这意味着法院没有采取更严格的拆分方案。

按照法庭文件，美国地区法官 Leonie M. Brinkema 我认为谷歌判断谷歌“因为它违反了美国的反垄断法，在一些广告技术市场上非法维持垄断地位，所以必须通过调整相关产品的运营模式来改变市场竞争环境，但直接剥离谷歌的广告技术业务是不现实的，也是不必要的”。

具体来说，法院要求谷歌在广告竞价过程中向出版商提供更多数据，并负责监督相关措施的实施，使广告技术产品与竞争对手的技术相互操作。

谷歌全球监管事务负责人 Lee-Anne Mulholland 公司对法院拒绝司法部拆分计划表示满意。她认为相关工具可以帮助小企业接触新客户，实现业务增长，所以没有必要拆分。

现在美国司法部表示正在评估这一判决。美国副司法部长 Stanley E. Woodward Jr.结果表明，司法部正在努力恢复广告技术市场竞争的“重大胜利”。

然而，一些出版商和广告业人士认为，法院的措施仍然不够严格。数字内容下一代组织（Digital Content Next）CEO Jason Kint 他说，尽管法院已经认定谷歌非法垄断，并将数字广告市场的许多阶段绑定在一起，但最终裁决仍然没有要求拆分相关业务。他认为谷歌仍然有能力操纵市场，利用市场限制为自己谋取利润。

Forrester 首席分析师 Nikhil Lai 这一判决反映出法院普遍不愿意直接拆分大企业，更倾向于通过监管措施为竞争对手创造更公平的竞争条件。他认为，未来的市场竞争和创新可能比诉讼本身更重要。

据公开资料显示，谷歌广告技术业务于去年建立了协议。 300 十亿美元(现汇率约合 2,016.55 收入1亿元)，占 Alphabet 全年营收约 8%。但是，这项业务的收入已经持续增长。 16 每个季度都在下降，分析师估计他们的奉献收入占了。 Alphabet 整体利润不足 1%。

 

 

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