iPhone 18 Pro直降900，苹果连续三年新品破发

9月14日，iPhone 18 Pro 系列预购开通仅两天，某电商平台显示，256GiPhone 18 Pro的价格已降至9099元，比苹果官网999元的价格大幅下降900元。iPhone 新机已连续第三年在电子商务平台上市即破发。

电子商务平台下降900元是优惠补贴，由两部分组成。一是官方补贴300元，二是店铺优惠600元。下单后，显示店铺承诺9月27日前发货。

此外，通信运营商还推出了客户叠加话费补贴、新旧置换、256GiPhone 18 Pro到手价也可低至9099元，一般无补贴订单仍维持999元。目前，京东直销、苹果全渠道仍保持原价。

对此，苹果官方客服人员回应，第三方渠道有自己的定价权，可能有平台补贴或门店折扣，苹果官方不会干涉。

9月10日凌晨，苹果发布了iPhone 18Pro系列，首款折叠手机iPhone Duo、Apple Watch Series 12等新品。

根据苹果中国官方网站发布的中国银行定价，iPhone 18 Pro 256GB，首次定价999元；512GB版定价1199元；1TB版定价15499元；新增2TB超大存储版，定价20499元。全系列黑、银、冰川蓝、勃艮第酒红四种配色不会有差价。与上一代iPhone相比 256GB和512GB17Pro 版本价格同步上涨1000元，1TB版本价格上涨2500元。

9月12日晚8点，iPhone 18Pro系列正式预订，大量客户涌入各平台抢购，首批多款热门车型供应迅速售罄。截至当晚22点，苹果网站仍可正常下单，但部分热门车型的发货时间已推迟至9月30日。

得物数据显示，iPhone 18 Pro 勃艮第酒红色成交均价为12799元，上涨1800元，上涨16.4%；同样是256GB的银版成交均价为1399元，涨幅3000元，涨幅27.3%。

9月15日，界面新闻记者查看苹果京东自营店，iPhone 18 Pro Max系列显示为预约状态，iPhone 18Pro在售，显示10月10日发货。

今年的iPhone 18 Pro Max由于屏幕较大，设备较高，首发短期供应紧张，第三方渠道将出现溢价；相对而言，Pro版的溢价空间较小，首发后破发的概率较大。

回顾市场数据，iPhone新机连续三年在电商平台上市后迅速破发。2024年iPhone 16日开业前夕，电子商务百亿补贴渠道将基本型号价格降低600元，提前穿透官方定价；2025年iPhone 17系列发布后，电子商务平台迅速上线补贴，iPhone 后价5099元的17256GB券，iPhone 17Pro256GB券后价8099元，较官网定价减少约900元。

与较早的市场周期相比，前几年iPhone新产品推出阶段普遍存在短期溢价，流行的配色甚至价格上千元。近三年来，溢价窗口持续缩短，部分型号预购48小时内溢价直接归零，大大压缩了黄牛囤货炒作的空间。

电子商务平台继续增加补贴，是iPhone 新机器是多年来最直观的驱动力。在国内数字标准产品跑道上，苹果手机是主要电子商务公司展示价格竞争力、推动平台流量的关键产品。该平台愿意承担补贴成本，以低价的苹果新机器吸引用户，促进整个类别的消费。

需求方面的变化也不容忽视。国内智能手机市场整体进入库存更换时代，客户更换周期延长，消费者对手机硬件迭代的敏感性下降。最近，iPhone产品的升级集中在芯片性能、图像微调等方向，颠覆性创新较少，难以产生大规模集中更换的需求。结合国内Android旗舰车型的图像、电池寿命、AI 功能不断迭代，价格范围更广，部分潜在购买者被分流。

从苹果自己的定价策略来看，iPhone 18 Pro 起价上调至9999元，比上一代基本版本上涨1000元。定价的上涨扩大了消费者对价格的敏感性，为第三方渠道留下了更多的降价空间。

每次新iPhone上市，渠道价格都会波动，主要受供需关系影响。根据花旗8月初的研究报告，iPhone 今年下半年，18系列的总体产量目标为8100万台，比之前8400万台的预期下降了300万台，其中包括约750万台新折叠屏iPhone。产业链数据显示，iPhone 18Pro与Pro 第三季度，Max预计出货规模为2000万至2200万台。

iPhone18 在Pro系列发布的同时，苹果的一些老款也迎来了价格变化。苹果中国官网近日同步上涨iPhone17、iPhone Air、iPhone17e、iPhone164款在售老款的价格，其中iPhone164款 Air1TB版涨幅2300元，成为老款中调价幅度最大的一款。

 

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